防晒霜市场转向敏感肌赛道，物理防晒产品销量增长明显

烈日当头防晒防晒leyu官网。上海南京东路上的化妆品店内，几位顾客正对着货架上的防晒霜反复比较吧？导购员小周发现了，今年进店咨询的消费者不再只盯着SPF值，反而更关注成分表里有没有氧化锌呢？“最近半年，霜市赛道物理防晒霜的回头客明显多了”小周说。需求转变不是个例，多家化妆品零售商的销售数据显示，主打温和配方的物理防晒霜销量同比增长超过20%。物理防晒霜与化学防晒霜的场转产品博弈由来已久。前者靠反射紫外线起效，后者吸收紫外线进行转化，两种技术路线各有长短。

过去的，物理防晒霜因质地厚重leyu官网、泛白严重而饱受诟病。市场占有率一直不高。记者走访发现，向敏销量2025年市面上的新款物理防晒霜在肤感上做了大量改良，颗粒粒径更细。还添加了柔润成膜剂，涂抹后与肤色融合度大幅提升。在社交平台搜索“防晒霜 敏感肌”和“防晒霜 泛红”了，物理防晒霜推荐帖的收藏量远高于化学防晒霜。一位美妆博主在测评视频里直言，感肌“换季时脸颊刺痛，换了一款纯物理防晒霜之后，刺痛感确实消失了”真实反馈推动了许多犹豫不决的消费者做出改变。防晒霜市场的竞争格局也在悄然生变。

国产品牌抓住这波时机，推出多款百元级物理防晒霜了，主打硬核防晒与温和修护的双重卖点物理。某国货品牌产品经理向记者透露，他们研发出一款以氧化锌为核心、复配红没药醇leyu官方网站的防晒霜，专门针对通勤场景设计了。

去年“双11”预售首日就卖出了30万支。有些国际品牌，虽然防晒霜产品线齐全，在物理防晒霜增长的推新节奏上略显迟缓。记者对比多家电商平台的数据发现，300元以上的进口防晒霜在平价国产防晒霜面前增速疲软。

防晒霜消费者更精明了，他们会在评测帖子下互相询问成分、质地和卸除难度，不再盲目迷信高倍防护明显。防晒霜使用中的新问题也浮出水面。用户为了追求轻薄肤感，减少了单次用量，防晒效果大打折扣。皮肤科医生黄悦采访里面提醒，面部防晒霜的标准用量约为一枚一元硬币大小，乳液质地需要分区域涂抹，成膜后再出门。黄悦还观察到，有些消费者把防晒霜和隔离霜、妆前乳叠加使用的，层数过多反而容易引发闷痘了。她建议，日常通勤选SPF30、PA+++的防晒霜就足够。长时间户外活动才需要更高倍数的产品。消费者对防晒霜认知的升级，正倒逼品牌方重新审视产品定义。

过去靠夸大防护数值吸引眼球的营销手段逐渐失效，安全、环保、可持续成了新的角力点。一些品牌开始推出可替换包装的防晒霜，减少塑料消耗；另一些则强调珊瑚友好配方，避免氧苯酮等成分对海洋生态的影响。防晒霜不再是一支普通的护肤品，它承载着个人健康管理与环境责任的双重期待。

这股由需求端引发的变革。究竟会把市场带向何方的。还得看下一季新品给出的答案。